Aca dejo el video (via @mhazan) para que vean lo bien hecha que esta la edición de diciembre de la revista Esquire con realidad aumentada que comente en un post hace unos dias. Simplemente excelente!
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Innovadora apuesta a la realidad aumentada de la revista Esquire
Ya todos hemos escuchado hablar de la constante caída en la venta de periódicos en formato papel y el exponencial incremento de su lectura on line. La circulación de periódicos descendió 7 M en los últimos años. Mientras que a Septiembre de 2009 la cantidad promedio de lectores únicos por mes de periódicos on line esta arriba de los 74M, según un estudio de Nielsen Online para the Newspaper Association of America.
La pregunta que los directivos de diarios se vienen haciendo es de qué manera recuperar lectores o, si en todo caso, todo conduce a la inevitable reconversión digital. Más allá de los números, es razonable preguntarse por qué motivo un lector, que cada vez pasa más tiempo en la web, va a esperar a mañana para enterarse las noticias de hoy.
La gente de la revista Esquire parece estar comprendiendo mejor que ningún otro medio la nueva realidad. La revista lanzará su edición de Diciembre utilizando la tecnología de realidad aumentada. Los lectores podrán poner la revista frente a una webcam y así ver, por ejemplo a Robert Downey Jr. “salir” de la pantalla o ver los titulares de la revista como en una película 3D. O aún mucho más interesante, se podrá ver la sección habitual de moda para hombres, mientras que en la pantalla el modelo atraviesa una tormenta de nieve generada por animación computada. Al rotar un cuarto la página, el clima cambia a soleado y el modelo comienza a cambiarse con ropa de verano! Simplemente genial!
Esquire viene haciendo algunas experiencias para adaptarse a las nuevas tecnologías, aportando valor agregado a los lectores de la revista en papel. En Octubre de 2008 la revista experimentó con una edición limitada de 100 mil ejemplares utilizando tinta electrónica (E-Ink) en su portada con un display digital en el que parpadeaban las letras del titular “El siglo XXI comienza ahora” Ver Video
Una de las cuestiones que me parecen más interesantes de esta experimentación, aparte de demostrar una excelente comprensión de los nuevos usos tecnológicos, de acompañar el movimiento de los lectores y de una concepción actual del entretenimiento periodístico (si se me permite el término), es la posibilidad de recuperar anunciantes (en la primera mitad del año, Esquire vendió un 26% menos de avisos respecto del año anterior de acuerdo con Publishers Information Bureau). Los costos extras necesarios para esta cara edición de Diciembre serán solventados en parte por Lexus, la marca productora de automóviles, que por supuesto tendrá sus dos avisos con la mencionada tecnología.
Si de lo que hablamos permanentemente en la era de la web 2.0 es de generar experiencias de marca relevantes con los usuarios, ésta claramente es una de ellas. Y muy buena por cierto! Habrá que ver si es una manera de recuperar anunciantes y lectores de la revista en su formato de papel.
Me encantaría escuchar opiniones.
slds!
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Nuevo post con video de la aplicación funcionando
http://gawker.com/5046678/behold-the-21st-century
http://www.esquire.com/features/recycle-e-ink-cover
http://www.google.com/hostednews/ap/article/ALeqM5i4Ntnlf-1MgAohlSmA8YU3ZtTHQAD9BKHA302
Lic. Diego Lema
Interactive director, e-marketer, profesor universitario. Interesado en mkt on line, redes sociales y nuevas formas de educación.
