Archivo del Autor: Diego Lema

Acerca de Diego Lema

Director creativo, e-marketer, profesor de publicidad interactiva en la Universidad de Palermo, interesado en social media y edupunk. Los fines de semana stand up comedian en el Paseo La Plaza con los MonoLocos

Como usan Twitter las aerolíneas

Ayer leí un post sobre cómo están usando Twitter las aerolíneas en el mundo, y la verdad es que no deja de sorprenderme lo mucho que le cuesta a las empresas entender que la comunicación en las redes sociales nada tienen que ver con el concepto de “YO hablo, ustedes escuchen “.

El dato más relevante del informe es que sólo un 24% de los tweets de las aerolíneas se relacionan con servicios al consumidor, es decir, conversación con usuarios. Mientras que el 65% restante de los tweets estan vinculados con promociones de las compañías. Es decir, que aún hoy (salvo excepciones como JetBlue) se sigue pensando a las redes sociales como lugares donde promocionarse, donde hablar de sí mismos y no como lugares de conversación con los usuarios.

Según el artículo, United Airlines tiene un 57% de tweets negativos. Pero el dato más significativo es que de un promedio de 164 tweets diarios dirigidos a UA, solo un promedio de 3.3 tweets fueron enviados por la aerolínea!!!

En este sentido, sugiero ver esta presentación en la que @corinnew hace un  informe en el que se analiza cómo las aerolíneas afrontaron la Crisis de Cenizas Volcánicas que frenó la aviación europea el año pasado, via Twitter y Facebook .

Evidentemente debe ser complicado para las compañías acostumbradas a la publicidad “one way”, entender que en internet primero hay que ESCUCHAR y luego hablar, o mejor dicho, conversar. Seguramente lo irán comprendiendo al ritmo de crisis de variadas magnitudes. Sólo por mencionar un caso bastante conocido, fue el de Domino´s Pizza que el año pasado comenté aquí mismo.

info by @laclaux


Special Olympics – Encourage Omar

 

Hermosa acción interactiva desarrollada por JWT Londres para las Special Olympics.

Siendo que se trata de olimpíadas para personas con capacidades diferentes,  la gente de JWT logró evitar el lugar común y el golpe bajo, con una creatividad simple, pero como casi siempre que lo simple esta bien hecho, muy poderosa.

Una buena acción que demuestra que cuando la interactividad esta bien aplicada, agrega valor al desarrollo

Special Olympics – Encourage Omar.

Fuente: @lovenadav

 


Querido público. El espectador ante la participación: jugadores, usuarios, prosumers y fans

Acá va otro excelente libro: descargar


Argentina Copyleft

Dejo acá el link para descargarse gratuitamente y en pdf este excelente libro que habla sobre la crisis del modelo de derecho de autor y las prácticas para democratizar la cultura.

“La ley 11.723, aprobada en 1933, regula el derecho de autor en Argentina con un modelo altamente restrictivo que afecta prácticas sociales y tareas esenciales de la democracia como el acceso a la información y la cultura, la labor de las bibliotecas, el trabajo de docentes y estudiantes para acceder a sus materiales educativos imprescindibles.” Fuente: Fundación Vía Libre

Organizaciones editoras:

Fundación Heinrich BöllFundación Vía Libre


Excelentes animaciones en Stop Motion

Como ya saben me encanta la animación en stop motion. Hoy quiero compartir 2 videos muy buenos.
El primero se trata de un largo trabajo que realizó Sam O’Hare, director de Aero Film,  con una cámara Nikon D3, llamado The Sandpit.

Se trata de un día en la vida de Nueva York, rodado desde los techos de la Gran Mazana. Lo genial de este corto es que se filmó con la técnica tilt shift, que permite mover la lente de la camara verticalmente (reduciendo un poco la cosa…) lo que hace que de una sensación de miniatura. En este link pueden ver una entrevista al director donde da detalles del making of. El resultado es genial.


El segundo trabajo es para las camara fotográfica HX5V de Sony: La vuelta al mundo en 80 segundos. Como decía al comienzo, también en stop motion, pero en este caso se trata de un recorrido por El Cairo, Bombay, Hong Kong, Tokyo, San Francisco, New York y Londres. 640 fotos, a 8 imágenes por segundo, 3 semanas. Excelente trabajo. Lo vi en Mastercom Advertising and Communication Blog


“Internet está matando la cultura”, aseguró Andrew Keen

La consolidación de las herramientas y recursos de lo que conocemos como Web 2.0, ha cambiado definitivamente el paisaje del aprendizaje y la enseñanza en nuestros días. El uso de redes sociales, blogs, wikis y otras herramientas, que permiten e impulsan la producción, la formación de una inteligencia colectiva y la horizontalización de los conocimientos, hace que los docentes debamos replantearnos rápidamente el modelo de enseñanza vigente.

Nuestros alumnos han cambiado, no son ni poseen las características de los sujetos para los cuales el sistema educativo fue diseñado durante siglos (Alejandro Piscitelli, 2009). Los alumnos de hoy pertenecen a una generación que ha nacido y crecido rodeada de sistemas digitales, en la nomenclatura propuesta por Piscitelli estos sujetos se los conoce como nativos digitales. En tanto los docentes, pertenecemos a lo que se conoce como inmigrantes digitales. Podemos decir entonces, que existe una distancia abismal de hábitos culturales entre alumnos y docentes. Distancia que no es del todo insalvable si repensamos las estrategias que los inmigrantes desarrollaremos para garantizar la eficacia del aprendizaje.

Oclocracia: el gobierno de la plebe o muchedumbre

En esta nueva postal educacional también podemos encontrar a los detractores de estas herramientas y hasta de Internet misma, por considerarla ociosa, llena de mediocres que roban información y trivializante. En palabras de Luisgé Martín, escritor, su última novela es Las manos cortadas (Alfaguara), “Internet no democratiza la cultura, sino que lo que va a hacer, si nadie lo remedia, es oclocratizarla, y eso, lejos de parecerme una virtud o un beneficio social, me parece una amenaza apocalíptica”. El escritor, alarmado por tan oscuro porvenir, decide utilizar una categoría aristotélica para definir su parcial y sesgada mirada de Internet: Oclocracia, el gobierno de la plebe por oposición a Democracia. En la oclocracia, en cambio, no elegimos a nadie: todos opinamos de todo, todos hacemos todo y todos somos sabios en cualquier materia y profesión.”

¿Internet mata a la cultura?

El hombre le teme profundamente a los grandes cambios. De la misma manera que a principio de siglo XVIII, las personas se negaban a aceptar el uso del automóvil, hoy existen intelectuales que se niegan a aceptar esta nueva realidad. Son los académicos, a los  que no podemos denominar “inmigrantes” ya que nunca han querido siquiera moverse de sus confortables y soberbios sillones del saber, por miedo a perder la exclusividad del SABER. Andrew Keen es uno de estos “no-migrantes” que apuesta a conservar el status quo de una antigua concepción de la cultura alta y letrada versus la cultura baja y popular; Intelectuales formados en la lectura de libros vs “amateurs que hacen un culto de Internet que mata la cultura”.

Entre las ideas principales del libro de Keen “The Cult of the Amateur”, que el periódico español La Vanguardia sintetizó, encontramos la que destacan que con el advenimiento de internet:

  • El criterio de los académicos, críticos o periodistas queda relegado
  • Disminuye la calidad del conocimiento y de la información
  • Gran parte de la información es falsa y corrupta

En una entrevista en el show humorístico Colbert Nation, el autor asegura que “Internet esta matando la cultura ya que en la red todo el mundo roba y cualquiera puede escribir un blog, subir un video o poner música en la web”. Andrew Keen critica precisamente los aspectos que podríamos considerar más interesantes de Internet, es decir la democratización de las herramientas de producción y difusión que permiten acceder a una enorme variedad de expresiones culturales y artísiticas, que no sean solo las que los mass media promueven.

Edupunk, los Sex Pistols de la educación

En la otra esquina de este virtual ring educacional, encontramos a Jim Groom, especialista en tecnología educativa y profesor de la Universidad de Mary Washington, que acuñó el término “Edupunk“, un neologismo usado para referirse a “una ideología concerniente a las prácticas de enseñanza y aprendizaje que resultan de una actitud tipo “Hágalo usted mismo“. Si bien no hay una definición acabada (porque ideológicamente el Edupunk esta en contra de encerrar definiciones en moldes estancos), esta corriente se centra en el estudiante, con recursos creados  ya sea por el profesor o por la comunidad, en lugar de las corporaciones. Es decir, promueve el aprendizaje del alumno motivado a partir de sus propios intereses. Basado en la ideología punk de los 70, busca revelarse contra ciertas prácticas de los modelos tradicionales de educación. No solamente abraza las tecnologías on line y las comunidades, sino cualquier herramienta útil que este a mano. El movimiento busca que los educadores estimulen a los alumnos a involucrarse en su propia educación y aprendizaje. Es decir, el mismo principio fundamental que promueve la corriente constructivista de educación que analizaremos más adelante.

¿Wikipedia es poco fiable?

Un caso que se inscribe en la mencionada corriente de edupunk es el llevado a cabo por el profesor Jon Beasley-Murray de la Universidad British Columbia, en 2008, llamado: “Murder, Madness, and Mayhem: Latin American Literature in Translation“. La actividad del curso consistió en la creación colectiva y colaborativa de artículos en Wikipedia, relacionados con el subgénero de novelas latinoamericanas de dictadores. El subgénero esta relacionado con el movimiento de un grupo de novelistas latinoamericano de los años 1960 y 1970, que se difundió intensamente en Europa y el resto del mundo, como Cortázar, Vargas Llosa, García Marquez, entre otros. (Para una lectura detallada de la actividad ver:http://en.wikipedia.org/wiki/User:Jbmurray/MadnessIs Murdermadness and mayhem the future of higher education?

Los objetivos propuestos eran:

  • Mejorar la cobertura de Wikipedia en lo referido a artículos de literatura Latinomericana, específicamente los relacionados con “novelas de dictadores”.
  • Entregar esos artículos a Wikipedia para su exigente proceso de revisión. (como peer reviewgood article nominationsfeatured article candidates.
  • Aumentar la cantidad de artículos publicados y destacados en esta área.

Enseñanza activa y pensamiento crítico

Un proyecto sin duda ambicioso e innovador que implicó un auténtico proceso de aprendizaje cooperativo y que puede ser analizado desde el modelo de enseñanza fundado en los principios del constructivismo. Esta filosofía del aprendizaje ubica al alumno en un rol activo y comprometido en el proceso de construcción de su comprensión. En tanto, el aprendizaje cooperativo es un grupo de estrategias de enseñanza que compromete a los alumnos a trabajar en colaboración para alcanzar metas comunes, lo que desarrolla habilidades que tienen que ver con las relaciones sociales (Eggen y Kauchak, 1999). Se trata de actividades en las que los alumnos aprenden y se enseñan entre si, que permiten desplegar tanto habilidades básicas como el desarrollo del pensamiento de nivel superior y crítico.

Los alumnos ocuparon un rol eminentemente activo, de alto compromiso con la tarea y su aprendizaje. El proceso tiene varias etapas que pueden ser relacionadas con las comprendidas en el modelo inductivo propuesto por la teoría constructivista.

  • Una etapa en la que los estudiantes debían analizar e investigar el tema en profundidad, buscar patrones y relaciones entre conceptos sobre las novelas mencionadas.
  • Una etapa de convergencia, donde se procesa la información. Un cierre donde se producen conclusiones y generalizaciones, a partir de la evidencia analizada.
  • Y finalmente la aplicación de lo aprendido al mundo real. En este caso la aplicación posee otras características que lo hacen diferencial y un ejemplo superador.

El trabajo final consistió en escribir una serie de artículos, para ser publicados, que debían cumplir con estrictas normas de calidad que fueron evaluadas por otros profesionales, aparte del docente. Esta tarea supone la de enseñar lo aprendido, es decir que los alumnos deben aprender a explicar, comprometerse y negociar con sus compañeros y otras personas de la comunidad académica. “El crecimiento de estas habilidades de interacción social tal vez sea uno de los resultados más importantes de las actividades de aprendizaje cooperativo” (Eggen y Kauchak, pag. 299).

Al publicarse las conclusiones en Wikipedia –donde toda la comunidad puede participar de la edición del material-, este trabajo corre los límites de la colaboración entre alumnos más allá de la clase e inclusive de la misma Universidad. Tanto es así, que diferentes organizaciones de editores que trabajan para Wikipedia, que son quienes deciden si los artículos pueden ser calificados como destacados (Featured Content), también colaboraron en la revisión de estos trabajos. Podemos concluir entonces, que todo este proceso es lo que hoy en día se denomina: Inteligencia colectiva. El mismo supone una acción social, en la que los alumnos se sienten reconocidos por sus pares, por los docentes, por los organismos editores y por la comunidad de usuarios de Wikipedia. Estos factores, hicieron sin duda que los estudiantes aumentaran su compromiso e implicación con la tarea, logrando al mismo tiempo, una gran satisfacción personal y profesional.

Resulta sorprendente ver la confluencia de dos modelos aparentemente diferentes. En un caso un modelo de enseñanza y aprendizaje constructivista y por el otro una experiencia que se revela contra los modelos cerrados. Sin embargo, los objetivos de ambos son los mismos: comprometer activamente al alumno en su propio aprendizaje. Evidentemente los académicos de esta filosofía de enseñanza deberán próximamente actualizar sus preceptos a la nueva realidad de la web 2.0 y quiza descubran que el edupunk es el hijo menor y rebelde de la familia.

Es preciso aceptar que nos enfrentamos a una nueva realidad y no tratar de evitarla porque sería como tratar de tapar el sol con la mano. Analizar de qué manera estas herramientas pueden aumentar la eficacia del aprendizaje de nuestros alumnos es prioritario. Al mismo tiempo, resulta importante indagar cómo vincular el espacio áulico con el espacio digital. Espacio este en el que conviven y se desarrollan las nuevas generaciones de estudiantes. Pero por sobre todo, esta nueva realidad digital es en la que se insertarán profesionalmente nuestros alumnos. Es decir, que es preciso incorporar estas competencias al curriculum de los estudiantes, y por supuesto, al de los docentes.

Es imperioso comenzar una etapa de experimentación de los ya no tan nuevos recursos que ofrece la web 2.0. En el mundo cada vez son más las experiencias que se están llevando a cabo en el terreno educacional. Hablo de llevar a cabo un trabajo de experimentación científica. Una investigación empírica que nos permita analizar la evidencia, generar patrones, relaciones y finalmente conclusiones que redunden en una actualización de las estrategias de enseñanza.


Lego, una idea que hace click!

La tradicional compañía de juguetes LEGO, decidió lanzarse a los medios sociales con site desarrollado ad hoc (Legoclick) y presencia en FB y Twitter. Ya desde el 2009 apostó por asociar su marca con la creatividad cuando organizó un concurso para contar los Click Moments, que son esos cuando todo calza justo y nace la idea.

Ahora llega con este hermoso video hecho en stop motion, una aplicación para IPhone, LEGO Photo para lookear tu foto como hecha con ladrillos legos.


Hermosa animación mezclada con video

Hermoso video, con una animación melancólica que no pueden perderse. Una manera diferente de presentar los contenidos de la nueva revista Yorokobu


Machinarium: un juego imperdible

foto de la web de machinarium

Las ilustraciones de este juego son simplemente bellisimas! Las expresiones del robotito son geniales. No se lo pierdan, pueden jugar on line.


YouTube – Augmented Reality T-shirt

Por si te falta alguien para jugar a “piedra papel o tijera”, aca tenes la solución con esta remera con realidad aumentada. Divertido.



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